La nueva campaña de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) se abre a las nuevas tecnologías y advierte que consumir una sola noche también puede ser letal.

"BadNight. Esta noche te puede tocar a ti" es el título de la nueva campaña para la prevención del consumo de drogas entre los menores. La impulsa la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) y ha sido diseñada por completo y de forma gratuita por la agencia de publicidad DDB Madrid. El cineasta Álex de la Iglesia también ha colaborado en la elaboración del guión y la producción ha corrido a cargo de Películas Pendelton, Carolina Bang, Elisabeth Larena y Javier Botet.

Se trata de la XXXV campaña viral de la fundación, que hace poco ha replicado las medidas gubernamentales por no modernizar el discurso alarmista y no llegar así a concienciar a los potenciales consumidores. "No valen estrategias antiguas para problemas nuevos", explicó Eusebio Megía, director técnico de la FAD. Advirtió, también durante la presentación de BadNight, que gran parte del consumo entre los jóvenes tiene finalidad lúdica, para aguantar més tiempo de fiesta (18%), divertirse (17%) y desinhibirse (15'4%), así que el esterotipo de marginalidad ha quedado desfasado.



La campaña consta de dos fases. La primera era de expectación, comenzó el pasado 27 de mayo, y consistía en la emisión de un anuncio por las televisiones nacionales, autonómicas y locales, que han cedido los espacios publicitarios sin coste alguno. El espot tenía la falsa apariencia de trailer cinematográfico, que anuncia la película de terror BadNight. Esta noche te puede tocar a ti y sólo da como referencia del emissor la web de la campaña. En ella (www.badnight.es) sólo se podía encontrar el anuncio, aunque varios blogs desvelaron el enigma. Recibió 16.000 visitas en dos semanas.

La segunda fase, que ya está en marcha, consiste en la ampliación del anuncio con la identidad del emisor, la FAD. Durará unos 6 meses y se apoyará con carteles en marquesinas exteriores y anuncios en la prensa. La web también permite nuevas posibilidades, como convertirse en protagonista del trailer subiendo una foto propia con cara de terror.

Fuente:terra.es